Мы заранее извиняемся, но статью придется начать с упоминания набившего всем оскомину экономического кризиса. Можно с уверенностью сказать, что именно он стал очередным мощным толчком к развитию интернет-рекламы – по степени нацеленности и конечной стоимости каждого привлеченного потребителя ей не оказалось равных. Тем более это актуально в стесненных финансовых условиях, коснувшихся каждого отдела маркетинга на планете. А распространение услуг по поисковой оптимизации, наглядно демонстрирующих, что сайт может приносить не умозрительную, а очень даже конкретную материальную выгоду компании, сделало перенаправление маркетинговых бюджетов в онлайн еще более ощутимым.

Поэтому сомневаться в пользе создания интернет-представительств компании сегодня не приходится. Проблема выбора встает в другом: кому доверить это ответственное дело? Стоит ли заказывать комплексные услуги, т.н. «сайт под ключ» или нанимать независимых исполнителей на каждую составляющую? Ведь еще великий бизнесмен Генри Форд сформулировал принцип качественного продукта: разделение труда и узкая специализация. Можно ли ожидать, что разработка логотипа, к примеру, в той же фирме, которая предлагает продвижение сайтов, окажется на том же достойном уровне?

Рынок отвечает – можно и нужно. Сегодня уже почти не осталось «нишевых» фирм – даже если они начинали именно с конкретной услуги. Рано или поздно они расширяют свой ассортимент, в итоге превращаясь в агентства полного цикла – в сегменте интернет-маркетинга эта тенденция к укрупнению особенно заметна. Конечно, что касается качества выполнения каждой отдельно взятой составляющей, то оно в целом обязано нивелироваться. Но нивелируются также и риски «кустарного» исполнения, связанные прежде всего с соблюдением сроков и фактором, который проще всего описать русской пословицей «правая рука не знает, что делает левая». И это становится решающим критерием выбора.

Сегодня веб-компании предлагают своим клиентам полный пакет: разработка фирменного стиля, поисковое продвижение, контент-обслуживание и т.д. – все составляющие полномасштабной рекламной кампании в онлайне. Увы, «частникам» остаются только некрупные заказы на, допустим, создание сайтов-«визиток». И несмотря на то, что цены у последних ниже процентов на 30, чем у гигантов рынка (где тарифы стартуют от 200 у.е. за стандартный сайт-презентацию), клиенты предпочитают не рисковать. Ну что ж, их можно понять…