Сегодняшние школьники уже вряд ли поверят в то, что еще 10-15 лет назад словосочетание «реклама в интернете» приводило если не в ужас, то в ступор большинство высокоумных маркетологов (впрочем, название их профессии в те времена звучало не намного привычнее для обывательского уха). Всемирная паутина представлялась чем-то вроде полуфантастической Матрицы для особо одаренных студентов технических вузов, а открытие интернет-представительства компании – личным чудачеством владельца.

Теперь все иначе. В настоящее время список доменов зоны .ru вплотную приблизился к двухмиллионной отметке – и каждый день увеличивается с нарастающими темпами. В этой ситуации придумать своему проекту подходящее доменное имя становится довольно сложной задачей. Конечно, жителям Рунета еще повезло по сравнению с теми же европейцами – допустим, немцам приходится изобретать уникальные названия в аналогичном списке из 12 миллионов. Но если от этого и проще, то ненамного. Ведь хороший домен – это не просто красивая «вывеска». Это самое настоящее капиталовложение, даже если не упоминать такой полуспекулятивный вид заработка, как киберсквоттинг.

Например, продвижение сайтов может получить некий бонус, если в доменном имени появится ключевое слово. Да и потенциальной аудитории ресурса так будет ориентироваться проще. В целом требования к доменному имени можно изложить в нескольких пунктах:

1. Доменное имя не должно вводить в заблуждение относительно специфики ресурса. Лучше всего, если оно будет связано с непосредственной деятельностью, к примеру, botinok.com или notebook.ru. Но из этого правила есть исключения – т.н. «фантазийные имена», не имеющие никаких соответствий в языке. При некоторых условиях они могут стать невероятно популярными – например, amazon.com.

2. Доменное имя должно быть благозвучным и пристойным. Несмотря на то, что сегодня обязанность разбираться в «приличности» заявки возлагается на компанию-регистратор, а не на строгий и неподкупный РосНИИРОС, тем не менее велика вероятность того, что решение будет принято не в вашу пользу. Но вот известный домен h**.ru до сих пор существует, хотя его уже однажды ликвидировали, и наверняка приносит неплохой доход за счет размещенной рекламы своему владельцу.

3. Доменное имя не должно нарушать прав третьих лиц. Эти положения, в частности, регулируются четвертой частью ГК РФ, касающейся торговых марок. Если судом будет достоверно установлено, что ваш домен совпадает с ранее зарегистрированной торговой маркой «до степени смешения» в умах потребителей – его у вас отберут.

Конечно, сейчас уже довольно трудно выбрать имя, удовлетворяющее всем критериям «хорошего» домена. Может даже показаться, что все более-менее приличное уже давно разобрано или раскуплено киберсквоттерами. Но если вы посвятите достаточно времени поискам, они обязательно увенчаются успехом. В любом случае, полезен будет какой-либо whois ресурс, чтобы проверить занятость приглянувшегося имени (простой набор его в строке браузера ничего не дает – даже если сайт с таким именем не найден, это не значит, что домен свободен). А особо деловые или ленивые могут перепоручить поиск доменного имени неймерам – стоимость такого интеллектуального труда колеблется от 100 до 600 долларов.